2000年，国际摄影大师马克·吕布的侄儿阿兰·朱利安来到平遥，他说服同样想举办国际摄影站的《人民摄影报》总编选址平遥。2001年，在借鉴法国VISA国际摄影节经验的基础上，首届平遥国际摄影节得以举办，在马克·吕布的帮助下许多顶级摄影家和原作来到北方这座曾默默无闻的古城。首届活动获得了巨大成功，引发了人文、经济上的连锁反应。随后的发展中，摄影大展已不仅仅是单纯的照片展示，而是“节中有节，展中有展”。舞台艺术、古代壁画精品展、民间手工艺、微电影节、酥梨采摘节等项目穿插其中，山西文化、经济特色得以顺势体现，旅游业更是得到直接推动。在平遥申遗成功十周年的2007年，平遥古城的游客人数突破100万，是1997年的42倍，旅游综合收入达7亿元，是1997年的56倍。晋中市乃至整个山西省的旅游业也因此被带动发展。

2015年大展期间，参观人数达3.2万人次，门票收入278万元，较上届增加12.53%。更为直接的经济影响是，摄影大展催生了“平遥古城招商洽谈会”。该会从2006年启动，当年签约项目11个，总投资33.4亿。到2015年，签约项目已涉及农业、工业、文化旅游多个领域，包括中药材市场建设、古城文化旅游生态产业园投资基金项目等，投资总额114.2亿元。

在平遥国际摄影大展的运作上，除了前两届开幕式由山西省政府投资外，此后改为市场运作，大展期间组委会也采取公司化运作、市场推介的方式，只提供平台，而评比颁奖完全由企业运作，不仅推进政府职能转变，也顺利地赢得资金扶持。大展也为当地居民改善生活提供了机遇，开电瓶车、卖当地特产、入室摄影收费等都提升了居民收入，平遥人从不懂摄影展到自发地看展听讲座，实现了从“庄稼人”到“文化人”的转变。

(全文详见四川省情第7期)

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